淘宝网购第一季度报告

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1^# 大中小发表于 2008-6-10 21:43 只看该作者

淘宝网购第一季度报告

[顶]淘宝网购第一季度报告

暴风雪下170%的高增长二三线区域成网购新动力

170%：暴风雪下的高增长
亚洲最大的网络零售商圈淘宝网宣布：2008年第一季度，淘宝网交易额突破188亿人民币，与去年同期69.6亿的交易额相比，增长了170%；远高于2007年第一季度123%的增速，也高于2007年全年156%的增速。
值得关注的是，这个170%的增长，是在2008年持续半个月的百年不遇暴风雪中取得的，而且受灾区域主要集中在网络购物活跃的南方省份。
另一个让人关注的点是，淘宝网188亿人民币的季度成交额已经接近于2007年沃尔玛在中国市场的成交额——213亿。
和成交额一样引人注目的是淘宝网用户数的增长，人均网购金额的快速增长。2008年第一季度，淘宝网的用户数为6200万，比2007年第一季度的3500万增长了77%。淘宝人均季度网购303元，而2007年第一季度只有199元——增长了52.4%。即使未来三个季度不再增长，和2007年全年817元的人均网购额相比，也将保持48.4%的增速。
这种情况说明，中国消费者购物已经日益转向网络，网络购物市场已经形成一种自驱动、自增长的态势，随着中国网购在二三线城市的发展，预计在2008年全年，中国的网络购物仍将保持100%以上的高增长。

数据来源：淘宝网、支付宝

推力：出口受阻带来的企业上网潮
消费者越来越远离商场，选择上网购物，主要在于网购带来的购物成本的大幅下降。这里的购物成本是一个综合成本，包括价格成本但不仅仅是价格成本。购物成本=价格成本+时间成本+精力成本+人情成本……
就2008年第一季度而言，购物成本的降低主要体现在企业竞相上网开店引发的选择空间扩张和人民币升值带来的海外代购的飙升。
戴尔，开创并且一直坚持单一直销模式的电脑霸主，2008年3月悄悄在淘宝上开了旗舰店，这也是电脑厂商首次以官方名义在B2C网站上建立网店。在全球经济不景气、外贸受阻的大环境下，这种趋势更加明显。很多中国品牌把重心转向内销，这也包括网络内销。据了解，目前已有近10000家品牌厂商在淘宝上开设了专卖店，其中包括宝洁、摩托罗拉等国际大牌，也包括联想、爱国者、李宁等国内知名品牌，甚至从不触网的老字号也蜂拥上网。
淘宝网日益呈现的无限选择、无时不在、无处不在的特点让这种引力越来越强。淘宝网的数据显示，2008年第一季度，淘宝网的同时在线商品数超过1.4亿件，比2007年同期足足增长了131%，其中，仅3月份，就新增了2000多万件商品。

热点：人民币升值引发海外代购热潮
另一个强劲推动力是人民币升值带来的海外代购的飙升。报告同时显示淘宝网2007年第一季度代购总量为0.9亿，而2008年第一季度猛增到5.2亿，比07年同期增长了481%。通过网络渠道从国外代购的商品已成为越来越多人的选择。
海外代购主要集中在以美元为主要货币的欧美区域，代购的商品主要集中在价格比较高昂的化妆品、保健品和服饰箱包三大类。
经常从美国代购的王小姐告诉记者：“06年底通过代购买美国东西那会，人民币对美元的汇率还是1：8.2，最近一次发现一家网站公告上的汇率已经变成1：7.2了。这才一年多的时间,兑换差价就达到了1块钱。我刚刚看好了一双鞋子是175美元，这样算下来，仅一件商品就比以前省了近200元。”

趋势：二三线区域成为网购新势力
数据显示，随着中国互联网发展的趋势，二三线区域，包括二三线城市、中西部区域和农村的网购在第一季度异军突起，占到网购总量的73.20%，远超北京上海广州等一线城市区域的网购消费总和。而在1年前，二三线区域的网购金额只占了淘宝网成交额的69.15%。
网购人群占比的变化也显示二三线区域成为网购新势力。2007年第一季度，二三线区域用户数占到89.01%，而到了2008年第一季度，这个比重已经上升到91.15%。

数据来源：淘宝网、支付宝

除北、上、广、深四个城市及周边的一线区域，二三线区域占据了国内大部分地区和人口。以前这些地区物质、文化生活的相对单调，让他们对新兴事物的兴趣远超大城市居民。但二三线地区人们的生活方式和需求更代表了国内的主流。
随着中国的网购市场日渐安全、规范，二三线区域居民开始享受网络带来的物质丰富性。基础的判断是，根据目前100%上下的年增长率，在5年时间内，中国网购市场容量将超过1万亿人民币，而二三线区域将是这种发展的新动力源。

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